Valorizzare il territorio porta notevoli vantaggi alla comunità che ci vive. Infatti, migliorare l’assetto urbanistico e investire in comunicazione porterà un aumento del turismo e, di conseguenza, una crescita economica. Questa è una delle idee di fondo che hanno permesso ad un brand come Salento d’Amare di nascere e prosperare.
Naturalmente non è stato un percorso dai risultati immediati, ma chi ne ha curato la promozione ha saputo sfruttare diverse strategie di marketing per riuscire a ottenere risultati importanti. Trasformare Salento d’Amare in brand significa sapere che la promozione del territorio passa anche attraverso un’attività di lead generation, con il lead che può essere ottenuto anche una strategia di content marketing mirata.
Ma cosa c’è dietro questo brand e quali sono stati i successi che ha raggiunto. Scopriamolo!
Cosa tratteremo
Nascita del brand Salento d’Amare
Se guardi una mappa standard, non troverai una sola città, villaggio o isola chiamata “Salento”. Il nome in realtà si riferisce a un’area all’interno della Puglia. Si tratta di una penisola tra due mari, l’Adriatico e lo Ionio, con spiagge meravigliose e tesori da scoprire nell’entroterra. Insomma, le vacanze nel Salento promettono di essere ricche di belle sorprese!
Ma per rendere più invitanti le vacanze nelle località di Lecce, Gallipoli, Otranto, Nardò e tutte le bellezze che compongono il Salento è importante saperne di più, e quale modo migliore di trasmettere a tutti le bellezze della regione se non il marketing territoriale? Questo, infatti, è ciò che ha fatto la regione per attirare nuovi turisti promuovendo tutte le bellezze più interessanti del territorio del Salento.
Per la regione Puglia, il marketing territoriale è diventato fondamentale per promuovere le sue bellezze nel migliore dei modi sul piano nazionale e internazionale nel settore turistico.
Proprio grazie alle strategie di marketing territoriale ottimale è nato Salento d’Amare, il brand ricevuto dalla provincia di Lecce. Questo marchio è ormai diventato molto famoso e identifica al meglio il territorio di riferimento.
Infatti, proprio grazie a questo brand, la regione è riuscita a creare vantaggi evidenti per le imprese. Tra i principali vantaggi, ad esempio, vi è l’un aumento di commercializzazione di prodotti e servizi attraverso la partecipazione del marchio a fiere sia sul territorio italiano che all’estero. Inoltre, il brand ha avviato iniziative promozionali sul territorio senza dimenticare la promozione online e la realizzazione di materiale tematico promozione.
In più, grazie alla creazione del brand è stato anche possibile migliorare l’immagine del territorio e creare una buona sinergia tra le imprese del territorio.
Ma capiamo meglio come funziona.
Salento d’Amare: come funziona il brand
Alla fine del 2020 la Provincia di Lecce, presieduta da Stefano Minerva, ha messo in piano il rilancio del marchio d’area “ Salento D’Amare”. Si tratta di un marchio unico che ha l’obiettivo di promuovere il territorio salentino anche a livello internazionale. Tuttavia, il marchio d’area “Salento D’Amare” esiste tecnicamente dal 2005. Infatti, la Provincia di Lecce ha aderito al Progetto “Marchi d’Area – Strumenti per lo sviluppo dell’occupazione nel settore agroalimentare” che aveva l’obiettivo di promuovere le aziende ed i prodotti del territorio salentino.
Quindi, la Provincia di Lecce ha deciso di investire nel marchio “Salento d’amare” fino a divenire il brand più noto e maggiormente identificativo del territorio.
Tra i vantaggi più evidenti per le imprese c’è sicuramente l’aumento delle capacità di commercializzazione dei prodotti e dei servizi. Questo è stato possibile attraverso la partecipazione del marchio a Fiere in Italia e all’Estero, le iniziative promozionali sul territorio, la promozione via Internet e la realizzazione di materiale promozionale tematico. Ma non solo.
Infatti, in più, questo brand ha portato, attraverso le strategie adottate, ad un miglioramento dell’immagine aziendale, alla creazione di sinergie tra le imprese e alla responsabilizzazione delle imprese. Insomma, si tratta di un brand in cui tutti vincono, soprattutto le bellezze del Salento.
